内衣文化节与内衣博物馆

　　文化才是内衣设计与品牌的终极途径。欧迪芬国际集团董事长王文宗先生接受记者采访时说：“在这十年的文化节中，从‘仿古内衣文化静态演示’到‘珍藏原创古代内衣仕女图文展’，从内衣文化研究会所成立到计划成立内衣博物馆，我们将汉、唐、宋、元、明、清、民国等各个时期的中华文化元素带进了现代内衣时尚潮流。”

　　深圳是欧迪芬此次“十周年十城市巡回之行”的第二站。王文宗说：“目前深圳内衣产业生机勃发、前景无限，深圳也是内衣产业重要的研发、生产、出口基地之一。同时，深圳还是一个集国际时尚品牌及多元文化为一体的时尚之都，我们能够占有深圳市场，就有机会赢得全国市场。这也是我们此次重视深圳市场，将深圳作为巡回展第二站的重要原因”。

　　谈到欧迪芬，深圳市纺织行业协会秘书长张景升表示：“欧迪芬是国内最早推行内衣文化概念的企业，也是在内衣文化方面做得比较好的内衣企业之一。最可贵的是，对于内衣文化，欧迪芬不但将其作为品牌塑造和市场营销的重要元素，而且从整个内衣产业全局出发，通过宣传内衣文化，把内衣消费从一般的服饰消费，提升到文化消费的高度。欧迪芬宣传内衣文化的许多经验为深圳本地内衣产业提供了很多有益启示”。据了解，在深圳内衣行业有越来越多的知名品牌举办内衣文化节。如深圳知名品牌曼妮芬在去年举行了首届内衣文化节。今年，深圳另一品牌芬怡也举行了首届内衣文化节。

　　共同打造内衣行业的“意识生产力”

　　随着社会的发展，内衣产业已经不再是“犹抱琵琶半遮面”，而被喻为时尚的美丽产业，对内衣的消费观念也有了相应的变化。在这个美丽产业内流传着一条重要的公关原则，就是以品牌背后的文化魅力与生活观念为基础，将品牌塑造成美的象征，表达自己的品牌文化已成为企业营销手段的主体部分。谈到从内衣文化到本土内衣产业的重要性时，张景升说，深圳内衣产业无论是从产品质量还是从产业规模来说，都是处于国内领先地位的，要继续发展，要继续保持领先地位，企业必须重视行业艺术生产力和意识生产力建设。

　　目前深圳大部分企业都以出口外销为主。但现在国际品牌都瞄准了国内市场，纷纷进入，本土企业要得到进一步的发展，也必须重视国内市场。不仅要注重品牌，提高档次，更要培育内衣文化，产业和市场共同提升。将内衣产业提升为时尚、美丽的文化产业，将会赋予内衣更多的艺术元素，提高其附加值，培育新的增长点。张景升表示，现在，深圳整个内衣产业、深圳市纺织协会都已经开始重视内衣文化培育。在已经举行的两次国际品牌内衣展览会上，很多内衣企业不仅宣传推广了品牌，也在一定程度上推广了内衣文化。下一步，深圳市纺织协会也将和本地的大企业、大品牌、大商场加强合作，共同培育内衣文化。

　　深圳内衣品牌新突破：从文化入手

　　内衣文化的培育并不是一家企业推广品牌文化的事情，它是整个内衣行业的共享资源，也需要整个行业共同培育和宣传。深圳本地内衣产业在制造、出口、创新，以及品牌方面，由于起步较早，与其他地方内衣产业相比，更具有显著优势。深圳内衣产业如果要突破，必须从推广内衣文化，提升市场消费环节入手。

　　由于较早引入国际品牌，深圳大部分的内衣企业都具有较强的品牌意识，能够将加强文化创意，提升品牌文化作为企业工作的重中之重。目前大部分企业都已经脱离了重制造、重产能的生产模式，整个深圳内衣产业正处于从时尚创意到文化内涵的蜕变过程中。也正因为处于蜕变过程中，本地内衣企业在品牌文化提升，以及内衣文化的宣传打造上还有很大的发展空间。

　　欧迪芬创办内衣文化节已经10年，每次巡回10个代表性城市，文化韵味越办越浓。在内衣文化培育上，深圳内衣企业从中得到有益启示。欧迪芬借内衣文化节打造品牌文化的这一方式，突破了以前让利促销的简单营销模式，而是消费者、市场、厂家之间的有效的互动方式，能够使三方得到有效的提升。目前不少内衣企业举办的文化节内容都比较简单，大概包括新品发布、让利促销等活动，着重点都在企业品牌文化的宣传上，因此在整个内衣文化的宣传培育以及内衣消费市场上还有很大的提升空间。